舆论营销是一种有效的策略，适用于社交环境。最古老的信息传播方法，口口相传的广告，被用来提高依赖它的活动的受欢迎程度。
这种营销策略采用原创内容，以保证消费者会谈论它，而无需企业进行任何进一步的投资。
大企业也使用各种营销策略，如目录营销来销售他们的品牌。
嗡嗡营销有很多优势，例如:
- 为公司提供免费宣传。
- 增加消费者对公司品牌或产品的了解。
- 目标市场更大，而不仅仅是核心客户。
♀️关于Buzz营销要知道什么
- 嗡嗡营销的基础是一个想法或概念，引起人们对你的公司的期待、好奇或迷恋。
- 世界各地的企业都在使用这种策略，虽然结果可能并不总是有保证，但在数字营销活动中使用嗡嗡营销策略是吸引企业注意力的一种经济有效的方式。188金宝搏网站下载
- 这一术语的发明者马克·休斯(Mark Hughes)为话题营销活动建立了六个关键策略。
- 要想在网络上取得成功，广告活动必须围绕以下四个要素之一展开。
- 我们将更详细地研究这些因素，以了解为什么它们会导致如此有效的营销活动。
什么是热点营销
Buzz marketing是一种病毒式营销，旨在让人们更有可能谈论一项活动或产品。
这可能是个人网络中的随意对话，也可能是社交媒体网站上的大规模讨论。
通过消费者口碑广告，话题营销旨在提高品牌知名度，增加在线流量，促进销售，提高盈利能力。
企业利用舆论营销和其他营销技巧，例如与事业相关的营销，以推广其品牌的成功。
网红的推荐往往更有分量，能提高销量和品牌声誉。为了提高人们对他们产品的兴趣，营销人员希望与这些有影响力的人合作。
一些营销人员追求那些有很多关系的人，包括知名人士和知名人士，以便尽快为他们的产品建立信誉和宣传。
与这些有影响力的人建立关系是那些寻求提高品牌认知度的营销计划的重要组成部分。
它是如何工作的❓
Facebook和Twitter是两个最受企业欢迎的社交媒体平台，而话题营销则与之相结合社交媒体营销强烈。企业可以通过以下方式吸引受众:
- 与客户互动
- 回应意见并解决问题
- 推广他们的服务和产品
公司可以通过制作各种各样的可分享材料，并在这些平台上建立强大的影响力，成功地与现有的和新的消费者实时接触。顾客会因为这种接触而感到了解和感激。
网络话题营销还可以采取其他形式，比如：
- 利用知名博主引发争议并引起兴趣。作为书面评论的回报，企业通常会让这些博主或媒体机构提前获得商品。
- 利用在线讨论论坛来促进讨论或解决常见问题。
- 通过论坛、粉丝俱乐部和其他组织建立消费者社区。由于播客通常具有知名的主持人，内置的受众和补充的互联网资源，播客也是一种补充媒体。
热门营销的类型
每个话题营销策略都侧重于一个特定的触发点，以鼓励讨论和创造话题。
嗡嗡营销是由马克·休斯推广的，他列出了实施嗡嗡营销的六种策略。这些策略包括集中在以下方面:
✅禁忌
虽然有争议的话题可能会引起关注和热情，但负面反馈和报复也是可能的。
例如，2014年可口可乐的超级碗广告“It 's Beautiful”遭到了社交媒体用户的批评，他们认为多语言演绎的“America the Beautiful”是不忠诚的，而且只打算用英语表演。
✅令人发指的
另一个策略是让观众大吃一惊。一个很好的例子是BlendTec的YouTube广告“Will It Blend?”，一个穿着白大褂的人幽默地将各种商品，如玩具和电子产品，融合在一起。
有趣的广告，比如好事达(Allstate)的Mayhem广告中，一个被称为Mayhem Man的人物大肆破坏，以证明保险的必要性，可能会让人们微笑，并给他们留下一个良好的公司形象。
✅秘密
你可能会通过加入神秘元素而引起轰动。这种策略通过暗示特殊信息来增加顾客的注意力和兴趣。
Facebook就是这种策略的一个例证。Facebook刚成立时，必须收到现有用户的加入邀请，这在潜在用户中引起了兴奋和FOMO(害怕错过)的感觉。
✅非凡的
这种嗡嗡营销的方法需要一个公司不断地传达其理想并激励其目标人群。
克莱斯勒的“从底特律进口”营销活动就是一个很好的例子，该活动强调了该品牌的“购买美国货”哲学和克服障碍的概念。
✅不寻常的
这是指一个品牌将其商品或服务定位为独特或不寻常的。苹果公司在2012年发布iPad时将其定位为一款不同于市场上任何其他产品的新产品。
Buzz营销的利弊
了解热点营销的好处和缺点可以帮助你确定它是否适合你的公司。我们来看看。
| 优势 | 缺点 |
|---|---|
| ➜首先，嗡嗡营销是一个合理的负担得起的(有时是免费的)方法来推广你的公司。它可能比传统的营销策略产生更好的投资回报(ROI)。 | ➜话题营销的有效性在很大程度上依赖于触发器。当然，要想从人群中脱颖而出需要付出努力。因此，制造任何真正的话题都需要大量的研究和构思。 |
| ➜此外，它有助于广告商直接与他们的观众沟通。这为更强大的品牌声誉和忠实的客户打开了大门。 | ➜在某一点之后，就很难管理你的嗡嗡营销努力的目标。 |
| ➜最后，嗡嗡营销是一个神奇的战术，快速获得结果，因为它起飞很快。 | ➜为了让你的信息传播得更广，你必须从错误中吸取教训。 |
Buzz营销的技巧
现在让我们来讨论一些最伟大的技巧，指针和建议，嗡嗡营销活动。
对人的更多关注
虽然个人会推动营销活动，但你的品牌和产品必须处于最前沿。
始终让你的听众处于幕后。如果你想制造真正的话题，考虑他们的要求、痛点、兴趣和爱好。
利用稀缺性策略。
最有可能的是，你遇到过提供特价商品的电子商务网站。稀缺概念在很大程度上体现在限时抢购的运作方式上。这很有效，原因也很明显。稀有商品的价值更高。
目标是在保持相同需求水平的同时，降低产品的易得性。
有效利用稀缺性原则的品牌有时被称为排他性品牌，这使他们能够为自己的商品要求更高的价格。
同时使用两个或多个蜂鸣器。
你需要为你的受众提供更好的内容，如果你想从你的热点营销努力中得到更多。
Mark Hughes提到的按钮都是开发活动的有效方法。那么把这两个结合起来呢?
例如，尝试做一些有趣和意想不到的事情，而不仅仅是奇怪。因此，更多的人被吸引来分享你的工作。
决定使用视频营销。
视频营销之所以有效有几个原因。它可以唤起强烈的情感，令人难以忘怀，在美学上令人兴奋，并且可以分享。
基本上，这就是你的嗡嗡声营销信息应该包含的全部内容。你应该思考一些概念，你可以通过视频材料让这些概念变得生动起来。
适应嗡嗡声
如果你的产品没有达到预期，那么无论你在受众中引起了多少讨论，都不会对你的品牌有利。
你可能会发现自己在失去现有客户的同时，却在努力争取新客户。因此，要确保你的品牌和产品符合你的营销策略所创造的轰动效应。
趋势和例子
旧香料
虽然Old Spice是一个众所周知的品牌，但许多年轻的消费者并不知道它并不总是这样。
是的，在20世纪30年代，这个品牌是行业的主要创新者，但随着时间的推移，以及那个时代的其他地位象征，它被遗忘了。
在21世纪10年代，Old Spice根据广告进行了彻底的改造，这些广告现在已经成为众所周知的表情包。
该品牌的第一个有效的嗡嗡营销活动是第一个视频，“你男人可以闻起来像的男人”。
很容易看出这个广告按的是哪个按钮。毕竟，最大的胜利是前NFL球员以赛亚·穆斯塔法提供的有趣解释。
该品牌继续使用同样的理念，每周都不停地制造话题。看完视频后告诉我们你不想分享。
苹果
谈到热议营销就不能不提到苹果公司，它是热议制造行业的领军人物之一。
在商业演示之后使用“还有一件事……”是公司在史蒂夫·乔布斯时代使用的策略之一。
当这句话被说出时，人们总是知道有重大的事情即将发生。
自从1998年史蒂夫·乔布斯第一次这么做以来，“惊艳因素”本身就足以让每个人谈论他们的产品数周。
这一触发最初是为了表明苹果公司再次盈利，后来又被用来宣布iMac G4、iPod Mini和MacBook Pro等产品的首次亮相。
戴尔
2016年，为了提高品牌认知度，戴尔在大学校园开展了一场活动。
派品牌代表与学生互动，就戴尔商品与学生进行更深入的讨论。
这带来了更难忘的业务体验，并帮助战略受众记住品牌。
温蒂汉堡
快餐企业Wendy 's经常在他们的推特账户上使用喜剧和嘲讽技巧来吸引注意力，尤其是针对麦当劳等竞争对手。
20年，温蒂汉堡暂时将其推特账户保密，只有它的粉丝才能访问。这一举动在36小时内引发了1万名新粉丝的请求。
人们被这个账号所吸引，是因为它大胆的方式和滑稽的内容。为了强调其反对使用冻肉的立场，Wendy 's在2018年的电子游戏《Fortnight》中赞助了一场活动，在那里他们开发了一个拆毁冰柜的角色。
星巴克
随着季节的临近，人们对星巴克的季节性饮料越来越感兴趣，比如冰菠萝抹茶和南瓜香料拿铁。
通过使用社交媒体和影响力营销在美国，该公司定期推出新饮料，激发了人们的热情。
星巴克成功地将其商品变成了社交媒体上广受欢迎的图片道具。由于网红营销和广告的结合，每一款新饮料的发布都会引起人们的兴趣。
顾客试图在品味星巴克独特饮品的同时，跟上时尚潮流。
星巴克还因将顾客的名字印在杯子上而故意误导顾客的名字而闻名。
当这种情况发生时，人们会在社交媒体上发布照片，给予咖啡店免费的宣传。
这向其他社交媒体展示了个人消费者在星巴克的美好体验。
关于Buzz营销的常见问题
热点营销有哪些阶段?
人们通常将热议营销的各个阶段等同于病毒流行的各个阶段，包括免疫接种、产品介绍、孵化、潮流引领者使用和普遍接受。
嗡嗡营销和病毒式营销的区别是什么?
因此，信息到达目标受众的方式是嗡嗡营销和病毒式营销的根本区别。Buzz营销需要一次性向大量受众传达信息，而病毒式营销则需要随着时间的推移逐渐将信息传播给客户。
热点营销的目的是什么?
Buzz营销帮助公司利用口口相传迅速传播有关新产品或新服务的消息。客户建立热议的努力可以加快发布过程，增加对产品或服务的兴趣。
为什么嗡嗡营销是成功的?
因为buzz marketing是一种口碑广告，所以成功率很高。根据市场营销公司尼尔森的调查，92%的消费者在购物时依赖朋友和家人的推荐。它也是最经济的广告形式之一。
嗡嗡营销能带来哪些好处?
嗡嗡营销是一种有效的方法，企业迅速和容易地传播他们的新产品或服务。它可以帮助企业通过增加消费者参与的兴趣来加快发布过程。
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我是一个认证和获奖的营销专家。在过去的十年里，我一直在阅读和撰写营销书籍和博客，我的文章帮助人们从零开始创业或扩大他们现有的业务。